C’est quoi un goodies ? Tout ce qu’il faut savoir sur ces outils marketing !

En France, l’usage du mot “goodies” a gagné en popularité dans les années 60-70, et a fini par intégrer pleinement notre vocabulaire dans les années 2000. Pourtant, tout le monde ne sait pas forcément ce qu’il signifie vraiment. En réalité, derrière ce terme se cache un levier marketing essentiel, utile pour toute entreprise et qu’il serait dommage de négliger. Mais alors, qu’est-ce qu’un goodies au juste ?

Qu’est-ce qu’un goodies ?

Definition

Un goodies désigne un objet offert à des fins commerciales. Selon le contexte, un goodies peut contribuer à faire connaître votre marque, encourager la fidélité ou encore renforcer vos relations professionnelles. Pour maximiser les retombées marketing, les entreprises optent généralement pour des objets utiles et personnalisés avec leur logo ou un message spécifique.

Le saviez-vous ? Le terme « goodies » est un anglicisme ! Dans la langue de Shakespeare, ce terme signifie friandises ou petites choses agréables au goût.

Le mot « goodies » est apparu au 20e siècle pour désigner de petits objets promotionnels, comme ceux distribués lors du Tour de France. Ces objets ont rapidement gagné en popularité et sont devenus des incontournables de la publicité. Aujourd’hui, un « goodies » est synonyme d’objet publicitaire et de cadeau d’entreprise.

L’évolution des goodies à travers le temps 

Les goodies existent depuis plusieurs siècles maintenant. Les premiers connus remontent à 1789, lorsque des macarons de campagne ont été utilisés pour l’élection de George Washington.

De l’autre côté de l’Atlantique, des sources mentionnent Josiah Brown, un fabricant de cigares britannique, qui a créé au 18eme siècle des anneaux de cigares personnalisés pour booster ses ventes. Il décida de personnaliser les anneaux de ses cigares une première fois pour le nouvel an, avec une mention en relief : “Monsieur X vous souhaite une excellente nouvelle année”.Dans l’Hexagone, c’est à la fin du 19ème siècle que les objets publicitaires voient le jour. Aristide Boucicaut, fondateur du premier grand magasin appelé “Au Bon Marché”, fut pionnier en offrant des catalogues et des éventails à ses clients fidèles.

Pourquoi choisir des goodies ?

Selon une récente étude de TMS Research, les goodies sont le troisième moyen de communication préféré des Français ! Explorons ensemble pourquoi les goodies ont tant  de succès. 

Le pouvoir des émotions

Recevoir un goodie, c’est un peu comme recevoir un cadeau : il suscite des émotions positives tout en créant un lien direct avec votre marque. Le goodies transmet un sentiment immédiat de joie, liée à l’effet de surprise et de plaisir que provoque un cadeau inattendu. Plus le produit offert est perçu comme sympathique et pertinent, plus il génère de la satisfaction chez les personnes le recevant.

Dans un second temps, un sentiment de reconnaissance émerge. La personne se sent appréciée et valorisée par l’attention que la marque porte à son égard. Ce sentiment de gratitude génère naturellement un désir de « rendre la pareille ». 

Ce phénomène peut s’expliquer par la « Théorie du Don et du Contre-Don » de l’anthropologue Marcel Mauss. Selon lui, dans toutes les sociétés humaines, un cadeau crée une forme de dette psychologique, que le destinataire a besoin de « rembourser » par un geste de réciprocité. C’est pourquoi, offrir un goodie renforce le lien émotionnel avec votre public cible.

Les avantages pour votre entreprise

Émotionnellement parlant, le goodies est un atout marketing incroyable. À travers son effet, il vous permet d’atteindre plusieurs objectifs pour votre marque :

• Notoriété et visibilité

Les goodies personnalisés vous permettent d’améliorer votre visibilité, car les personnes qui les utilisent retiennent facilement votre logo ou slogan. Ces objets servent aussi de vitrine pour votre marque, puisqu’ils sont vus par un public beaucoup plus large. 

• Fidélisation de votre audience

Donner un goodie va au-delà du simple geste commercial : c’est un moyen de montrer que vous vous souciez de votre clientèle et que vous valorisez leur loyauté. Un cadeau publicitaire peut les encourager à revenir chez vous tout en développant une relation de confiance.

• Renforcer les liens

Les objets promotionnels sont une solution idéale pour fortifier les relations avec vos collaborateurs. Ils créent un sentiment d’appartenance chez vos employés, ce qui favorise une atmosphère de travail bienveillante. Ces cadeaux peuvent aussi vous aider à renforcer les relations commerciales avec vos partenaires et fournisseurs.

• Se démarquer 

Dans un marché saturé de publicités et de promotions, les accessoires promotionnels offrent une manière simple et unique d’attirer l’attention. Un goodies bien choisi peut laisser une bonne impression chez vos clients ou prospects, et les inciter à se souvenir de vous face à la concurrence.

À quelle occasion les distribuer ?

Événements professionnels

Les salons, conférences et séminaires attirent un large public, composé de prospects et de partenaires potentiels. Offrir des goodies lors de ces événements vous donne un coup de pouce: ils vous permettent de capter l’attention des participants, de les attirer vers votre stand, et d’étendre ainsi votre réseau et notoriété.

Directement en boutique

Distribuer des goodies en point de vente améliore l’expérience d’achat de vos clients. Un client recevant un petit cadeau sera encouragé à faire un achat ou à revenir chez vous. Ces cadeaux peuvent aussi servir à promouvoir des produits spécifiques ou des offres spéciales.

Cadeaux clients via e-commerce

Ils sont très populaires dans le cadre du e-commerce pour surprendre sa clientèle avec une petite attention. Tout comme en magasin physique, ces produits favorisent la fidélisation, incitent les consommateurs à recommander votre site à leur entourage et augmentent la probabilité de répétition d’achat.

Lors d’événements d’entreprise

En interne, les goodies sont également très efficaces. Les cadeaux d’entreprise sont un bon moyen pour motiver les équipes, célébrer des événements importants et valoriser les réussites collectives.

Jeux concours et campagnes publicitaires

Les concours et les campagnes marketing sont des occasions parfaites pour distribuer des goodies de manière ludique et engageante. Ces événements créent une dynamique stimulante autour de votre marque et poussent les participants à s’investir davantage.

Comment bien choisir ses goodies ?

Les goodies sont des accessoires à la fois polyvalents et personnalisables. Toutefois, pour maximiser leur impact marketing, il est essentiel de suivre certaines recommandations :

1 – Adaptez-les aux besoins et aux attentes de votre public cible

Avant de choisir vos goodies, il est important de bien définir les objectifs, la cible et le message de votre campagne. Que vous souhaitiez renforcer la notoriété de votre marque, fidéliser des clients ou créer une relation durable avec vos employés, chaque action doit être pensée en fonction de votre public pour qu’il soit réceptif.

2 – Privilégiez des objets utiles

Un goodie utile a un impact bien plus fort qu’un objet qui ne sert à rien. L’utilité de l’objet apparaît dans le top 3 des attentes des Français lorsqu’ils reçoivent un cadeau publicitaire. Vous pouvez, par exemple, choisir des objets du quotidien comme un mug, un porte-clé ou une batterie externe.

3 – Pensez à l’aspect écologique

L’écoresponsabilité est une tendance croissante depuis de nombreuses années. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux entreprises qui prennent en compte l’impact environnemental de leurs produits. En offrant des goodies RSE, vous répondez à cette attente tout en restant fidèle à vos engagements.

4 – Misez sur la qualité

La qualité de vos goodies est essentielle : 1 Français sur 2 préfère recevoir moins de cadeaux publicitaires, mais de meilleure qualité. L’objectif n’est pas forcément d’investir dans des objets coûteux, mais de choisir des goodies bien conçus pour qu’ils puissent satisfaire votre audience sur le long terme.

5 – Adaptez votre visuel

Un bon goodie n’est pas seulement un objet fonctionnel ou esthétique : il doit transmettre clairement votre message. Pour cela, prenez le temps de vérifier la zone d’impression disponible et, si nécessaire, ajustez votre visuel pour qu’il s’adapte parfaitement. Un logo trop petit ou mal placé pourrait diminuer l’effet marketing souhaité. Veillez également à ce que le message soit en adéquation avec l’objet offert.

Quel budget prévoir pour des goodies ?

Le budget à allouer pour des goodies dépend de plusieurs critères, notamment de la gamme d’objets choisie, de la quantité souhaitée, des matériaux utilisés et du niveau de personnalisation.

Différentes gammes : économiques vs haut de gamme

Les articles économiques, tels que les stylos, porte-clés ou tote bags basiques, sont parfaits pour les grandes quantités et peuvent être distribués lors d’événements ou à des prospects. Ils sont accessibles et permettent de toucher un large public tout en respectant un budget limité.

Si vous souhaitez opter pour des goodies plus raffinés, comme des bouteilles isothermes, des écouteurs Bluetooth ou des sacs à dos pour ordinateurs, un budget plus important sera nécessaire. Bien que plus coûteux, ces objets de qualité laissent une impression durable et contribuent à renforcer l’image de votre marque.

Facteurs qui influencent le prix

– La quantité : plus vous commandez d’articles, plus le coût unitaire diminue. Les achats en gros volumes permettent de réaliser des économies importantes. Grâce aux remises sur quantité, vous profitez de tarifs préférentiels, parfaits pour optimiser votre budget..

Astuces pour optimiser le coût : essayez de prévoir vos besoins sur plusieurs mois ou années. Cela peut sembler plus coûteux au départ, mais vous bénéficierez de prix unitaires plus bas à long terme.

– La matière : le choix des matériaux joue un rôle fondamental dans le prix de vos goodies. Par exemple, une bouteille en plastique sera généralement moins chère qu’une gourde en métal ou en verre. Cependant, les matériaux recyclés, de plus en plus populaires, offrent un bon compromis entre durabilité et coût, tout en restant abordables.
Astuces pour optimiser le coût : un goodies en plastique recyclé ou en carton peut être une excellente option pour réduire les coûts tout en restant dans une logique écoresponsable.

– La personnalisation : toutes les techniques de marquage ne sont pas équivalentes. Certaines, comme la broderie, sont plus complexes et résistantes, tandis que d’autres sont plus simples et rapides. Si cela vous intéresse, nous avons préparé un guide détaillé des différentes techniques d’impression.

Astuce pour optimiser le coût : si votre budget est limité, vous pouvez choisir une personnalisation simple mais efficace, comme un logo imprimé en une seule couleur ou un design minimaliste. 

Prévoir un budget pour des goodies nécessite de bien réfléchir à la gamme choisie, à la quantité nécessaire et au niveau de personnalisation. Avec quelques astuces pour optimiser les coûts, vous pourrez obtenir des objets à la fois abordables, utiles et efficaces, qui vous permettront de maximiser l’impact de votre communication tout en respectant votre budget.

Conclusion

Avec tous les avantages qu’offrent les goodies, il serait dommage de s’en priver ! Bien choisis, ils peuvent facilement devenir des ambassadeurs de votre marque, créer un lien émotionnel avec votre audience et améliorer significativement votre visibilité sur le long terme. Et vous, que pensez-vous des goodies comme outils marketing ? Avez-vous déjà utilisé ces objets pour promouvoir votre entreprise ou reçu un goodie qui vous a marqué ? N’hésitez pas à partager vos expériences et vos idées !